整合行銷傳播學

2011年1月4日星期二

期末小組作業-梨山水蜜桃

2011年1月3日星期一

選一電影,不論有沒有看過,條列IMC的具體,如:網路.海報.公仔...

學號:33993009 學生:周家萱

我選的電影是 "海角七號"
裡面有一段是敍述小米酒製造商馬拉桑,他在飯店裡賣小米酒,如何行銷他的小米酒,劇中的他是位有朝氣.有禮貌及親切的人物,跟飯店櫃台小姐打好人際關係,進而如果有人訂房,還可以順便推銷一下小米酒,以一些誇張推銷方式讓觀眾對小米酒留下深刻印象,記得當時這部電影走紅,這位小米酒商馬拉桑,還被廣告商邀請拍攝酒的廣告,由此可知傳潘媒體力量真大,以上為置入性行銷.
置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。
根據美國行銷學會（American Marketing Association）對於廣告的定義，「置入性」具有四個條件：

付費購買媒體版面或時間。
訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念（idea）。
明示廣告主（sponsor）。

最常見的置入性行銷為於電影或電視節目畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員所用的商品，而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位；例如《007》系列電影中，男主角的手錶、汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。不過行銷的太過火、太浮濫、太誇張的情形，會出現廣告化的歪曲現象，例如台灣電視劇就曾經發生被主管機關要求打馬賽克的事件。

大眾傳播研究所教授陳炳宏提出置入性行銷規範之議題概括分為四類：一是「政策置入新聞」，二是「政策置入節目」，三是「商品置入新聞」，四是「商品置入節目」。前兩種是指政府提供訊息時，隱藏「政府是訊息提供者」的資訊，而將訊息偽裝成「由政府以外或與政府無關聯者所提供」。

在電影或電視節目之中，場景會出現特定公司或其產品的實品、廣告看板及霓虹燈。
- 美國好萊塢的商業電影最常使用這種手法。如《關鍵報告》中就曾出現先鋒公司與豐田汽車公司的廣告招牌；《007》系列電影是置入性行銷資歷最久的商業電影，男主角左手腕配戴的歐米茄手錶、男主角駕駛的跑車等都是置入性行銷的工具；《變形金剛》裡面機器人們掃瞄的汽車也全部是贊助商的汽車。
- 日本、臺灣與韓國的偶像劇，也常使用這種手法。由於偶像劇年齡層的觀眾通常消費能力都不差，對提供的廠商來說反而有助於商品的銷售。
  - 以台灣偶像劇為例，常見的是某劇的全體演員似乎獨愛某家品牌特定款式的手機；劇中人常會拿某牌子的飲料在喝；劇中人常會穿某些特定廠牌的衣服。也有偶像劇是行銷的旅遊地點的，吸引觀光客來旅遊。
  - 由於韓國人民族意識強烈，韓劇中更是大量出現的韓國的東西，例如用的手機通通都是韓國廠牌三星的手機，不太可能會出現其他外國的牌子；開的車子通通也都是韓國的牌子，少有外國廠牌。
  - 近來除了戲劇外，日本動畫《Code Geass 反叛的魯路修》和《黑之契約者》裡面也經常出現某品牌的披薩而引起廣大動畫迷的討論。
- 香港無線電視的情境喜劇《高朋滿座》、《同事三分親》、《畢打自己人》及無線與CCTV聯合製作的連續劇《歲月風雲》，皆被視為香港置入性行銷的代表者，幾乎每一個鏡頭都出現不同廣告商的產品。
- 《天下無賊》中出現的大量廣告商標。
- 由於PUMA是贊助商，電影《少林足球》中出現的大量PUMA的商標，像衣服、鞋子，甚至足球場景，都看得到PUMA豹型蹤影，是成功的例子。^[1]
在宣導牙齒保健，預防蛀牙的衛教節目中，順帶提到某品牌的牙刷或牙膏的效果最好。
台灣媒體常見針對政治人物及特定陣營支持者進行置入性行銷：利用各種手段（包括造假）將其形象轉為正面或將政敵形象增加負面印象。而其真正原因媒體缺乏專業，因此配合其政治傾向扭曲甚至造假，造成置入性行銷的效果。

在新聞用語上的例子：多數華文媒體在報導時會有好事歸華人、壞事說台裔的情況（例如同一個人要是沒出事、報導都說是華裔，他一犯罪後的報導都說他是台裔），也偶見相反的情況；而若是低知名度的民意代表傳出醜聞或開記者會，可以發現媒體會依照其意識型態決定是否報導其黨籍；而若地方政府闖禍、且地方政府與中央政府黨籍不同，部分媒體會直接譴責「政府」而非地方政府，以達到攻擊敵對政黨的效果。

政府為宣導政令或宣傳自己的正面形象，委託電視台在其節目內，提到或演出所要宣導的內容。
- 在臺灣，各級政府及電視台都喜歡玩置入性行銷（而且不論政府首長及電視台的顏色，媒體為敵對陣營的地方首長量身訂製專題報導，以行銷政績的例子也很常見）；民進黨的政府首長也會給親藍媒體許多廣告經費，反之亦然。其中原屬泛綠傾向媒體的置入性行銷技巧拙劣、較為明顯，例如台視晚間新聞、三立新聞與民視的台語單元劇《親戚不計較》、《夫妻天註定》，都是陳水扁執政時期領受行政院新聞局的置入性行銷經費的例子，以新聞與戲劇的形式宣傳衛生及安全常識、甚至宣傳政府的正面形象與政令。尤其是《親戚不計較》，不僅可以看到民意代表、影視明星、地方官員在節目中出現，同時也擔負起為民視宣傳的使命，而且非常明顯；最經典的一幕就是，劇中的主角在廟裡巧遇白冰冰，只見白冰冰虔誠祈求，口中直唸：「弟子白冰冰最近在民視主持《親戚大舞台》，希望神明保佑……。」
- 政府的廣告集置入性行銷經費已經是臺灣媒體的重大收入來源。
- 不僅僅是政府為宣導政令而使用的置入性行銷，有時候連政黨也會在支持的電視台進行置入性行銷，例如2008年台灣在進行總統選舉的時候，幫助馬英九的置入性行銷數目較多且手段高妙，幫助謝長廷的廣告少很多且方法較為拙劣。
- 在馬英九上台後，置入性行銷的問題引發更大反感，這也是因為馬政府不只買很多廣告，更會箝制新聞自由；監察院報告更指出，連中共都收買臺灣的媒體進行置入性行銷。

2010年12月25日星期六

提出你對OLED這項光源產品的4P

學號:33993009 學生:周家萱
4P
產品:product
此項產品的優點:
省電/超薄厚度/重量輕/無視角限制/反應時間快/高對比/高亮度/多色及彩色
"LED 運動T-SHIRT"
價格:price
一件500元,三件1200元
通路:place
1.大賣場2.店面3.超級市場4.百貨公司5.參加任何義賣活動
促銷:promotion
1.每年舉辦愛心義賣活動一件300元3天期限大促銷,捐30%給愛心團體,順便可以為公司做宣傳
2.舉辦週年慶活動
3.年節大特價活動

2010年12月21日星期二

期末主題 : 台中縣和平鄉梨山村水蜜桃促銷活動之夜.訪談記錄

組員:
33993003 曾詩怡    33993009 周家萱
33993016 曾麗真    33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉    33993042 黃雅暖

1.設立主要問題: 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法: 現場訪問
3.訪談6人起
訪談記錄:
A小姐:
梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山   高麗菜也不錯。
B先生:
現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
C小姐:
梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
D小姐:
梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
E先生:
以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
F小姐:
我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的高麗菜。
G小姐:
梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的口感，新鮮香甜又多汁。
H先生:
梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，是個不錯的好地方。

總結: 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
          由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，空氣新鮮、風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的水果，相對的梨山高麗菜反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的喜愛。經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。

2010年12月12日星期日

期末主題 : 台中縣和平鄉梨山村水蜜桃促銷活動之夜.預算

台灣如何打造國際知名品牌?

學號:33993009    學生:周家萱

        台灣需要不斷的改變市場,因以前是顧客沒有足夠資訊和判斷所以可以順利讓顧客購買,但隨著資訊技術發展,消費者已主導市場地位,顧客可以透過網路新型傳播媒體而得知,所以要訓練一些專業人員來進行傳播.
        品牌是透過網路傳播方式,顧客不再是被動接受行銷人員給的資訊,訊息在中國大陸新興市場的發展速度較已開發國家更加快速,一個全球性的品牌,不只要擁有全球通路更要打破傳統融合全球的經濟與文化.
        品牌是否具有移動性與互動性將會改變所有品牌建立的規則,品牌是最重要是無形資產.管理品牌不能只憑感覺需從財務的角度來管理.品牌具有兩項功能可分為組織提供智財權保護讓以及為消費者提供品質保障藉以連結公司與顧客之間的關係為雙方創造更多的附加價值,品牌來源可帶來正面或負面,日本為一個非常好的例子,早期日本產品Made in Japan品質被視為低價.低品質的複製品,但之後政府採用Leap Forg政策針對具有高成長潛力產業實施全面品質管理,持續改善產品品質,讓日本一改過去低劣的形象,反而成為其他國家的票竿與學習對象,這是值得台灣學習的.
          在經營國際品牌之前,應先在國內市場鞏固品牌的領導地位,因為品牌在海外的競爭,絕對比國內更為激烈,而對規模較小或新興市場國家來說雖然受限人口.技術與資源,但仍有機會發展成為品牌大國.
建立品牌識別需具有以下三要件:
1.對消費者的觀點,需求與動機深入了解
2.充分了解自己的品牌
3.為增加相關性.品牌要能對消費者利益提供強而清礎的承諾
         台灣其實有許多人才,創造出許多比國外還好的品牌,之前有看過新聞,國內人士去參加國際性設計大賽,台灣獲得第一名,但可惜是國內資源少及少有培養人才的觀念,這位人才馬上讓歐美國家挖掘,我常在電視上看到有一些新發明有創意的東西是在日本或某一個歐美國家出現,有次讓我看到發明的人竟是台灣的學生,讓我很吃驚.其實台灣是因國際地位低,被中國大陸打壓,才會比一般國家難打入國際品牌,台灣捷安特在國外是很強手,這是台灣人值得驕傲,

2010年12月6日星期一

美與IMC整合行銷傳播

學號:33993009 學生:周家萱

1.任擇一:XYZ(媒介物)
我選擇一家無障礙公司,我覺得此公司網頁、讓人覺得有點亂,文字編排太多不好讓人找到,沒法完正的呈現出主題,這樣的媒介物就沒法達到一個推廣商品行銷目標
IMC:I是Marketing指的是行銷:其中包含了4P
產品 (Product)無障礙醫療器材機具
價格 (Price)一般
流通 (Placep)殘障人士
推廣 (Romotion)學校(政府擬定公.私立各大學校要完全落實無障礙空間.醫院
IMC是集中在傳播上

2.以自己的"美"學觀重新作一設計
我有重新設計一個頁面.
設計構想:
頁面清晰.明暸.二手握住有種保護及幫助.溫暖的感覺.其實生病的人最需要的是關懷及給予協助讓他們能夠獨立自主,照顧自己.所以我採用比較輕柔的顏色,讓客戶看到此頁面有種零負擔及清柔的感覺,讓心情沒有壓力,能夠靜下心慢慢選購商品.以下有原來頁面及設計過後的頁面:

原來舊的網頁

設計過後新的網頁

2010年11月28日星期日

2.分析謝老師 VS 袋子和裡面東西的關係

學號:33993009 學生:周家萱

由環保袋而知,謝老師本身是一個很有環保意識的人,袋內裡有叉子.湯匙.購物袋,這是政府現在所提倡的環保意念,謝老師本身很喜歡尋找設計新知,例:袋內有共居設計資料.共居設計跟環保息息相關,也是現今所倡導的通用設計,表示謝老師資訊靈敏,在尋找設計新知的路途中,謝老師還不忘自備早餐袋.叉子.湯匙.瑞士刀.高雄設計展DM.香皂.刮鬍膏.刀.機車強制險.保險卡.存款簿.隨身蹀.可見老師可能去了好幾個地方.所有家當謝老師大部份都帶齊了,最重要一點就是車子測速器,在趕時間時,也會注意有沒有測速照相,可見謝老師可能常常被照相,所以對此非常謹慎,老師看完設計展時也不忘輕鬆一下,百寶袋裡有一個大愛書籤內容為:分秒不放過.把握當下是發心,恆持剎那是恆心,這個書籤提醒老師要在趕下一場設計之旅,袋內還有一張車票(追分成功),表示老師設計已達到出神入化的盡介,在設計之旅中老師不忘去7-11買東西還記得收集公仔(袋內裡有發票和集點)整個環保袋和謝老師的關係就是在介紹行銷謝老師努力追求設計新知努力成功的辛苦旅程.

1.分析袋子和裡面東西的整合行銷

學號:33993009 學生:周家萱

高雄港口

高雄愛河

袋子本身就是環保袋,符合了現在的節能減碳的環保概念,袋子封面,正面是以高雄港口景色做規劃設計,很顯然是在替高雄做整合行銷,把港口景色以攝影方法表現的淋漓盡致,感覺有點像國外景點,上面還Show上高雄二字,特別突顯此地是高雄,背面是以高雄愛河影像把愛河拍的像是繁華香港不夜城,袋上還特別Show上"KAOHSIUNG"此袋子是走國際風格因它很清礎Show上繁體中文及世界通用語言英文字,很明白讓人知道這是高雄.袋子裡面放了萬用工具.叉子.湯匙.瑞士刀.購物袋.車子測速器.共居設計資料.美術館紀錄片DM.苗粟廣告筆.香皂.刮鬍膏.刀.隨身蹀.存款簿...等.由此可知環保袋不僅具備了替高雄做行銷同時也具備了環保概念,從袋子到裡面的環保筷及叉子.湯匙.購物袋.廣告筆.萬用工具..等都具備了環保意念.一袋在手,資訊跟著走.袋子封面已在為高雄做行銷廣告,袋內冇皮夾(東海大學).共居設計資料.美術館紀錄片.手錶.購物袋.早餐袋.瑞士刀.叉子.湯匙.大愛書籤.電子DM.高雄設計展DM.安泰人壽DM.苗栗廣告筆.存款簿(中華郵政).隨身蹀..等)同樣也在做整合行銷廣告,這讓我想起一部電影"大腕"裡面的一個攝影師把大導演的喪禮變成從裡到外到處都在打廣告,做行銷,例:從眼鏡到手錶到鞋子衣服及會場都有不同品牌廠商借由大導演的名氣在做整合行銷廣告自己的品牌.

2010年11月22日星期一

1.我 2.我的經常隨身物件 3.我的夢想腳踏車

學號:33993009 學生:周家萱

我生長在一個農村家庭,我很愛我的家人,我的經常隨身物件是我的筆記本,帶著它可以記下所有精采的事物及畫下有趣的圖案,古人云:讀萬卷書,不如行萬里路.所以我夢想的腳踏車可以帶我去環遊世界,我的夢想腳踏車必須有10種功能:
1.希望能夠從腳踏車中管子有水可以散熱
2.腳踏車可以邊騎邊發射能源可以加熱管子內的水,也可以做成冰淇淋
3.腳踏車遇下雨天可從管子內跑出傘來遮雨
4.腳踏車可縮小放進口袋
5.腳踏車籃子可放重量級東西
6.腳踏車踏板可以變成翅膀飛上天
7.腳踏車鈴噹可以變成發射雷台
8.腳踏車不見時可以吹口哨就會聞聲而來
9.腳踏車晚上全身可以發光像霓虹燈一樣,閃閃亮亮
10腳踏車邊騎能量發電可以聽音樂

聚集以上10種腳踏車的希望點,這就是我心中最完美的腳踏車

2010年11月8日星期一

三個咖啡杯行銷手法和關聯性

學號:33993009 學生:周家萱

1麥當勞 2.肯德基 3.星巴克

麥當勞

行銷手法

平價大眾化消費族,主要以家庭消費

麥當勞積極搶占市場,咖啡品質高,郤

普遍較星巴克低廉.

相關性

每天一大早就會不分那個族群的人

只要是咖啡迷就會來一杯香醇咖啡

肯德基

行銷手法

平價大眾化消費族,主要以家庭消費

主打三重早餐優惠,包括舊卡換新卡

只要15元、美味早餐45元起以及每

週一咖啡系列單點買一送一的超值

優惠! ...

相關性

每天一大早就會不分那個族群的人

只要是咖啡迷就會來一杯香醇咖啡

星巴克

行銷手法

星巴克只賣咖啡,所以提供這麼多選擇

不需要31種口味,而只需要有幾種讓想

喝咖啡的人願意上門.

相關性

每天一大早就會不分那個族群的人

只要是咖啡迷就會來一杯香醇咖啡

2010年11月7日星期日

STP觀察分析

學號:33993009 學生:周家萱

2010年11月6日星期六

一個鄉鎮 / 一標語 / 一圖

學號:33993009 學生:周家萱

美術館,好像是開了一扇窗，讓你去另一個時空去尋找資料，提供你另一種思考,翻玩台中

地點:國立台灣美術館

2010年11月5日星期五